▷ 群邑要"没"了?

据《广告时代》（Ad Age）等国际权威行业媒体最新报道，全球广告传播巨头WPP集团计划于今年夏季完成一项重要品牌调整——其旗下媒体投资部门群邑（GroupM）将正式更名为"WPP媒体"。

作为WPP集团的核心业务单元，群邑目前管理着包括传立（Mindshare）、蔚迈（Wavemaker）在内的四家全球性代理公司，员工规模约4万人，占集团全球员工总数的30%以上。WPP集团首席执行官马克・里德（Mark Read）曾多次强调，群邑是推动集团业绩回升的战略性业务板块。

尽管在今年年初的比稿中失去了可口可乐北美地区的媒体业务（该业务被阳狮集团获得），但群邑随后成功拓展了与喜力、强生、亚马逊等全球顶级广告主的合作，有效巩固了其市场领导地位。

自2018年马克・里德出任CEO以来，面对行业竞争加剧和营收增长压力，WPP集团持续推动内部业务整合：

2020年：创意代理公司葛瑞（Grey）与数字营销机构AKQA合并

2023年：Wunderman Thompson与VMLY&R合并成立VML

2024年初：伟达公关（Hill+Knowlton）与博雅公关（Burson-Marsteller）完成合并

2024年，布莱恩・莱瑟（Brian Lesser）接任群邑首席执行官。这位在数据驱动营销领域具有丰富经验的高管，曾担任数据科技公司InfoSum的董事长兼CEO。值得注意的是，WPP集团于2025年4月完成对InfoSum的收购，并将其整合进群邑体系，显著增强了该部门的技术实力。

实际上，群邑的转型早在莱瑟的前任克里斯蒂安・朱尔（Christian Juhl）任内就已启动。

2022年，Essence与Mediacom合并成立EssenceMediacom，就是群邑优化组织架构、提升数据技术能力的重要举措之一。

这些战略调整的背后，是数字技术革命对全球媒体生态的重塑。

数字化转型的加速、媒介形态的多元化演进，特别是AI技术的爆发式发展，都在持续推动群邑进行业务革新。

更名为"WPP媒体"具有多重战略价值。一方面强化了与母公司的品牌关联，提升WPP在媒体投资领域的影响力；另一方面，采用与"阳狮媒体"（Publicis Media）、"宏盟媒体集团"（Omnicom Media Group）相似的命名体系，有助于在客户比稿和行业竞争中建立更清晰的专业形象，同时简化业务对接流程。返回搜狐，查看更多